LABUBU大火，“中国创造”做对了什么？

　　□新华社记者 刘慧(liúhuì) 郭宇靖

　　一只名为(míngwèi)LABUBU、有着标志性“龅牙”和狡黠笑容的毛绒玩具，正以意想不到的方式(fāngshì)释放巨大(jùdà)能量，拨动着全球年轻消费者心弦。

　　从社交平台上(shàng)的“开箱狂欢”，到海外门店前彻夜排队，再到拍卖会上成交价高达(gāodá)108万元的初代LABUBU……这个由中国(zhōngguó)企业泡泡玛特打造的小怪兽玩偶，不仅在世界范围内成为年轻人情绪表达和文化认同的出口，也让“中国创造(chuàngzào)”成为“顶流”。

　　初看有点(yǒudiǎn)“怪”，再(zài)看有点“可爱”的LABUBU，打破传统审美“套路”，既保留了毛绒玩具萌的一面，又(yòu)赋予其搞怪、叛逆的性格。“亦正亦邪(yìzhèngyìxié)”的气质精确瞄准了年轻人“做自己”的渴望。正如一位网友的评价：每当看到(kàndào)LABUBU的坏笑，都感觉它在说，别管别人怎么看，做自己最重要。

　　LABUBU的“破圈密码”并(bìng)不复杂：不仅通过盲盒带来随机惊喜，还在全球进行了很多好玩的文化联动，更得到了不少明星名人的喜爱(xǐài)认可。随着不断破圈传播，年轻人讨论转发、收集(shōují)购买，LABUBU变成了一种社交“硬通货(yìngtōnghuò)”。

　　LABUBU所在的(de)中国潮玩产业，产业规模从2015年(nián)的63亿元飙升至2023年的600亿元，增长近10倍，2026年有望突破1100亿元大关。在LABUBU等产品的撬动下，一季度泡泡玛(mǎ)特业绩同比增长超160%，海外市场(shìchǎng)增速更是超470%。业绩的爆发(bàofā)，也带动了泡泡玛特等“新消费”企业股价不断走高。

　　这背后，是“Z世代”关于消费(xiāofèi)价值判断的(de)深刻变化。年轻群体消费，早已(zǎoyǐ)不满足于产品单纯的功能属性，而是更在意情绪价值、体验价值和社交属性。

　　连接(liánjiē)设计创意、精密制造、文化传播与消费体验，这条(tiáo)全新的产业链条，不仅在国内，也在海外展现出巨大的经济动能。

　　风靡全球的潮玩创意展现着中国(zhōngguó)原创IP走向世界的信心与(yǔ)力量。融入更多中国元素，汲取世界各地的创意养分，中国文化品牌将赋予全球潮流(cháoliú)文化新的内涵，打造出更多来自中国的爆款。

　　纵观近年来火爆出圈的中国(zhōngguó)文创产品，无论是黑神话悟空、哪吒，还是LABUBU，中国文化(wénhuà)IP走向世界，不再满足于简单(jiǎndān)的形象输出。蕴含文化价值的“中国创造(chuàngzào)”，为全球年轻人提供充足的情绪共鸣和价值认同，因此产生可观的全球“吸金”能力。

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